在熊出没中，朱总是一家熊熊超市的老板，据说他有一家专门做野生动物生意的机构，他们想把熊大熊二带走，而他们被光头强和熊大熊二的友谊感动，放弃了对熊二的抓捕计划。

在动漫中，朱总在马戏团有着领导地位，对团员很苛刻，一心想要把熊大熊二抓去马戏团，但在和熊大熊二的相处过程中，也渐渐明白了团队合作的重要性。

总的来说，朱总在熊出没中是一个反派角色，但也有着自身的成长和转变。