在购买羊绒时，消费者应该选择正规的商家和品牌，并注意以下几点：

看含绒量百分比：首先要查看产品的商标、生产厂家、合格证、吊牌、尺码标等是否齐全。一定要看含绒量的百分比，标着纯羊绒的不一定是真的羊绒衫，但真正的羊绒衫一定会明确标出羊绒的含量。

找必备洗护标示：另外可以看吊牌上的标示，羊绒产品对洗护有特殊要求，所以必然有“小心手洗”、“平摊晾干”等标识。

注意高成本：因为羊绒产量稀少，原料交易都以克论价，再经过上百道工序，成本高昂，所以不会有低价位。

注意绒面丰满有光泽、做工精细无瑕疵、手感顺滑有弹性等特点。

总之，购买羊绒时需要选择正规的商家和品牌，注意查看产品的标识和质量特点，以确保购买到真正的羊绒制品。