市场需求和供给、成本和效益、竞争与垄断这四个原理。

这四个原理是定价时的重要考虑因素。

市场需求和供给决定了市场价格水平；成本和效益决定了企业定价的基础；竞争与垄断决定了市场定价的市场结构。

同时，这四个原则互相影响，通常需要在实际情况中灵活运用，来使定价达到最优化效果。