泡泡玛特发家始于2010年，创始人王宁将公司定位为潮流杂货领域的屈臣氏，主要面向15-30岁追求时尚的年轻女性。最初店铺内销售范围广，但缺乏标志性产品。2015年底，泡泡玛特发现店内IP玩具SonnyAngel销量领先，开始探索IP潮流玩具市场。2016年，获得Molly的独家授权并成功推出Molly盲盒，迅速占领市场，从此开始爆发式增长。

在之后的几年里，泡泡玛特由单一IP开发转向深度IP开发，并尝试不同IP。目前已成为中国潮流玩具市场的重要代表之一。