材质方面 直播带货虚假宣传商品材质和材质含量,违规虚假宣传常见产品有家纺、服饰、鞋帽、箱包、珠宝、食品等商品类目。

功能方面 非特殊化妆品在直播带货时宣传特殊化妆品的功效,普通食品宣传医疗保健功效等进行效果保证或承诺的行为。