1998年，

雅戈尔官宣流量巨星费翔为代言人，成为国内首批尝试邀约TOP级明星进行代言的服装品牌。

1999年，雅戈尔与声称“我永远是第一，讨厌第二”的西方服装界巨子皮尔.卡丹先生玩起了跨界合作，推出联名品牌马克西姆，并联袂发布中西合璧的“Maxim世纪之星”时装发布会。