2007年1月，史蒂夫·乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心举行的Macworld大会上发布了第一代iPhone。彼时，市场上的手机霸主是、。

2011年，乔布斯的继任者蒂姆·库克第一次站在发布会的舞台上展示了iPhone 4s。那时的手机行业已经变天。四年前还作为强劲对手存在的摩托罗拉已经被收购，诺基亚也在一年后卖掉其位于芬兰的总部大楼。也正是在这一年，国内的手机品牌起步：小米、vivo先后发布了自己的第一款手机，华为也逐渐走进人们的视野。

而2021年，库克手握iPhone 13，尽管如外界预测的那样，新款iPhone并没有什么突破性改变，只是采用了更小的“刘海”、将摄像头位置进行了变化、加入了电影拍摄模式、增加了几种配色，但它还是吸引了无数的目光。