就在近期，作为国内最进军钻石行业的企业之一、钻戒品牌I Do的母公司恒信玺利被申请破产。尽管在公开信息中并未公布申请破产的原因，但可以看到的是，I Do的状况确实很不乐观，欠薪，裁员，直营门店转让给加盟商等等，品牌形象一落千丈。

I Do曾经也是中国珠宝行业的佼佼者，是资本的宠儿，善于娱乐营销，被称为珠宝品牌跨界营销的鼻祖，还曾扬言要做成一个百年国际珠宝品牌。

但是这一次，I DO恐怕遇到了大难题、大麻烦，甚至已经身处生死边缘。有人说近几年因为新冠，各行各业都受到猛烈冲击，也有人说，现在中国的年轻人结婚的都少了，拿钻戒当做结婚必备的人也在减少，但是，I DO问题的背后，不止于此。